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诞生以来，劳斯莱斯汽车历经数度革新，从“世界上最好的汽车”逐步演进为全球顶尖奢侈臻品。在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神对劳斯莱斯的整体品牌识别具有更为非凡的意义。
毕竟劳斯莱斯欢庆女神可谓是英国当代奢侈品领域极具辨识度、首屈一指的标志。自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯杰作的发动机舱盖之上。时至今日，劳斯莱斯欢庆女神依然是全球久负盛名的标志之一，是优雅、奢华与潮流至美的化身。
标志性的欢乐女神的朝向有左侧改为向右侧；“双R”组合字母设计将代替原先“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯汽车”英文文字则属于企业层面的标识。在诸多车企换标之后，劳斯莱斯汽车也将在9月正式启用由顶尖设计公司Pentagram打造的全新品牌标识。
在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神对劳斯莱斯的整体品牌识别具有更为非凡的意义。除了沉稳优雅地矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处，神秘的欢庆女神还衍生出平面图像形式，以便在现代化的虚拟世界中彰显其魅力。
玛丽娜·威勒（Marina Willer）表示：“全新版本欢庆女神的设计，标志着劳斯莱斯汽车的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领。欢庆女神代表着奢侈品界首屈一指的极高质感，并在视觉效果上占据着主导地位。如今，对于劳斯莱斯汽车品牌和产品来说，欢庆女神都可谓不竭的灵感源泉。”
承载劳斯莱斯汽车荣耀的“双R”标志是对至臻奢华的不朽表达。众所周知，“双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士，该标志可谓象征着车辆工程典范与人类辛勤成果的结晶。这一久负盛名的象征将保持不变，这一点毋庸置疑。
在为劳斯莱斯汽车的全新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队采用了紫色色调。为致敬欢庆女神，劳斯莱斯汽车将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”（Purple Ecstasy）。不仅如此，具有金属质感的玫瑰金（Rose Gold）被甄选作为补充色调。这一色调将仅应用于印刷品，更有其他极具表现力的丰富配色可为主色调进行搭配。
新标识在延续传统标识的基础上进行升级，同时增设了二维平面版本。既有保留传统，又进行了革新。随着新标识的应用，我们更加期待劳斯莱斯给我带来更多在产品上的惊喜。