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北汽新能源“练小号”？子品牌考拉曝光，目标用户为年轻妈妈
近日，北汽新能源子品牌考拉官方账号"KAOLA-SPV" 发布首条视频，视频中采访了多位妈妈，讲述了“母婴出行”中遇到的种种困难，呼吁母婴出行，得到更多关注。
除此之外，考拉账号简介设为了“爱孩子，更爱变成了妈妈的自己”。不难看出，该品牌或许与长城汽车旗下的欧拉品牌相同，主打女性消费者。而且北汽新能源子品牌的目标用户更加明确，那便是年轻妈妈。这不仅在新能源汽车品牌中是首例，算是传统汽车品牌，这也将是一个细分渠道的崭新尝试。
近几年，国内汽车品牌都尝试将自己的产品打入了一个受众不是很广，但具有一定潜力的更加细分的市场。在欧拉打出“更爱女人的汽车品牌”口号，理想对准二胎奶爸的需求后，北汽新能源将目标用户对准了年轻妈妈。“母婴”加“新能源”，两个大热话题将碰撞出怎样的一款车，还是非常期待的。通过目标用户的需求，我们不妨大胆猜想一下，考拉品牌的首车将会有什么特殊设计，欢迎在评论区讨论。
其实，品牌计划早已有所铺垫。在 2022 世界新能源大会上，北汽高层就曾表示，品牌首个场景化产品“考拉”正在孕育当中，计划2023年问世。
但从目前来看，考拉项目进展似乎有所提前。这不禁让人联想到是否与极狐的销量有关。在人事变动、销量欠佳的状况下，北汽蓝谷是急着开始练起来“新的小号”？
据最新数据显示，极狐前三季度的批发销量仅为 9829 辆，相较其年初制定的 4 万辆目标，仅有不到 25% 的达成率。除此之外，极狐总裁王秋凤也已离开北汽蓝谷。
在短期内现有品牌无法实现销量突破的情况下，培养一个新的品牌，或许可以为北汽新能源的销量增长提供一个新的可能。但另一方面来看，留给极狐的资源也将逐渐减少。新的品牌考拉能否“激活”北汽新能源，我们拭目以待。