北汽新能源“练小号”?子品牌考拉曝光,目标用户为年轻妈妈

北汽新能源“练小号”?子品牌考拉曝光,目标用户为年轻妈妈

近日,北汽新能源子品牌考拉官方账号"KAOLA-SPV" 发布首条视频,视频中采访了多位妈妈,讲述了“母婴出行”中遇到的种种困难,呼吁母婴出行,得到更多关注。

除此之外,考拉账号简介设为了“爱孩子,更爱变成了妈妈的自己”。不难看出,该品牌或许与长城汽车旗下的欧拉品牌相同,主打女性消费者。而且北汽新能源子品牌的目标用户更加明确,那便是年轻妈妈。这不仅在新能源汽车品牌中是首例,算是传统汽车品牌,这也将是一个细分渠道的崭新尝试。

近几年,国内汽车品牌都尝试将自己的产品打入了一个受众不是很广,但具有一定潜力的更加细分的市场。在欧拉打出“更爱女人的汽车品牌”口号,理想对准二胎奶爸的需求后,北汽新能源将目标用户对准了年轻妈妈。“母婴”加“新能源”,两个大热话题将碰撞出怎样的一款车,还是非常期待的。通过目标用户的需求,我们不妨大胆猜想一下,考拉品牌的首车将会有什么特殊设计,欢迎在评论区讨论。

其实,品牌计划早已有所铺垫。在 2022 世界新能源大会上,北汽高层就曾表示,品牌首个场景化产品“考拉”正在孕育当中,计划2023年问世。

但从目前来看,考拉项目进展似乎有所提前。这不禁让人联想到是否与极狐的销量有关。在人事变动、销量欠佳的状况下,北汽蓝谷是急着开始练起来“新的小号”?

据最新数据显示,极狐前三季度的批发销量仅为 9829 辆,相较其年初制定的 4 万辆目标,仅有不到 25% 的达成率。除此之外,极狐总裁王秋凤也已离开北汽蓝谷。

在短期内现有品牌无法实现销量突破的情况下,培养一个新的品牌,或许可以为北汽新能源的销量增长提供一个新的可能。但另一方面来看,留给极狐的资源也将逐渐减少。新的品牌考拉能否“激活”北汽新能源,我们拭目以待。

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