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出圈即巅峰丨领克06携手LNG电子竞技俱乐部
在如今这个日益复杂的国际背景下，单靠唯一的战略定位，很难维持一个品牌的长期生存与发展，这造就了近年来很多品牌必须改变自身战略定位，向多元化的市场进军，跨界联合便是其中一种战略发展道路。汽车行业与电竞行业联手打造新的战略定位，将为未来市场带来新的活力，为其他行业提供了借鉴的基础。
汽车跨界，一种是领克，一种是其他。的确，细数领克的跨界玩法，简直堪称营销范本。从跨界潮流圈、到运动、心理安全、再到音乐圈等等，领克的每次跨界都能达到1+1＞2的效果，让更多年轻人知道、并认可领克品牌的潮流、个性理念。2021年4月7日，杭州，新都市机能SUV领克06与著名英雄联盟职业战队LNG Esports——LNG李宁电子竞技俱乐部 （下称LNG战队）以共有的“国潮”基因正式携手，共同官宣战略合作的达成。领克06与LNG战队基于对机能与潮流的共同理解，将在线上数字化营销、线下电竞活动、跨界潮流设计等多个领域全面开展合作。不仅为年轻用户打造“不止于车”的移动出行体验，合作打造潮流好物，以电子竞技之名，共创机能觉醒。
如今，作为大宗消费品的汽车，已经进入平民化时代，尤其是自主品牌所带动的风潮，逐步让汽车走入千家万户。国产汽车的崛起，离不开口碑与技术，作为最早一批国产品牌的吉利，如今的市场份额可与合资品牌分庭抗礼，在2019年更是成为杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴。这其中，作为延续沃尔沃汽车血脉的领克系列，自2016年10月发布以来就备受中国消费者关注，这其中不乏刚到用车年龄的年轻一代，他们追求品质、设计以及更前沿的科技感，其中01到05覆盖了SUV到轿跑等多款车型，则均采用吉利和沃尔沃联合开发的CMA平台，定位为全球化高端品牌。值得一提的是，代表着吉利电竞探索的先驱，领克06则是整个领克家族当中最特殊的存在，它来自吉利主导开发的BMA平台，简言之，领克06虽是豪华品牌中数字最大的，但确实定位在入门级别的车型。
主打精致、运动、科技，06的出现降低了品牌的准入门槛，堪称领克的走量车型，这多少也反映出吉利在面对电竞赞助方面的打法。据悉，双方将在线上数字化营销、线下电竞活动、跨界潮流设计等多个领域全面开展合作。「选择领克06作为LNG战队的合作伙伴，是国潮基因的契合。」李宁集团执行董事、非凡体育CEO李麒麟说道。据报道，领克06将搭载拥有众多年轻用户喜爱的「神装」，如进阶的都市对立美学设计、车内能量聚变舱的高科技氛围、智能感应交互的日常神操作。产品体验也将与电竞游戏场景高度一致，各种黑科技骚操作可以让驾乘者感受到操机一样的快感，打造为一台具有电竞DNA的性能汽车。
伴随着州亚运会引入电竞作为正式比赛项目，对于吉利来说，这片数字竞技场已是必然之选，再加上此前领克旗下的首款智能电动汽车ZERO concept与吉利星瑞，一同入列亚运会官方指定用车，吉利的电竞布局，在未来可以说只多不少。无论是线下活动还是线上露出，未来这款车将带着领克的品牌文化，更深入地出现在电竞人群当中，而当每一个新的故事开讲，电竞对于车企的赞助价值，也在被不断挖掘。